24.5173, Books: Werbesprache im Deutschen und Arabischen und die kulturelle Problematik ihrer =?UTF-8?Q?=C3=9Cbersetzung=3A_?=Abdallah Nazlawy

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Fri Dec 13 19:16:10 UTC 2013


LINGUIST List: Vol-24-5173. Fri Dec 13 2013. ISSN: 1069 - 4875.

Subject: 24.5173, Books: Werbesprache im Deutschen und Arabischen und die kulturelle Problematik ihrer Übersetzung: Abdallah Nazlawy

Moderator: Damir Cavar, Eastern Michigan U <damir at linguistlist.org>

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Editor for this issue: Justin Petro <justin at linguistlist.org>
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Date: Fri, 13 Dec 2013 14:15:53
From: Laura Bally [publicity at peterlang.com]
Subject: Werbesprache im Deutschen und Arabischen und die kulturelle Problematik ihrer Übersetzung: Abdallah Nazlawy

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Title: Werbesprache im Deutschen und Arabischen und die kulturelle
Problematik ihrer Übersetzung 
Subtitle: Eine linguistisch-interkulturelle kontrastive Studie 
Publication Year: 2013 
Publisher: Peter Lang AG
	   http://www.peterlang.com
	

Book URL: http://www.peterlang.com/?262945 


Author: Mahmoud Abdallah Nazlawy

Hardback: ISBN:  9783631629451 Pages: 396 Price: U.S. $ 76.95
Hardback: ISBN:  9783631629451 Pages: 396 Price: U.K. £ 47.00
Hardback: ISBN:  9783631629451 Pages: 396 Price: Europe EURO 58.80


Abstract:

Keine Textgattung ist kultursensitiver als der Werbetext. Denn trotz ihrer Kürze muss erfolgreiche Werbung in idealer Weise auf die sozialen, kulturellen und religiösen Rahmenbedingungen ihrer Zielgruppe zugeschnitten sein. Das stellt global agierende Unternehmen vor gravierende Probleme. Denn wie soll mit möglichst wenig Aufwand ein möglichst großer Absatzmarkt abgedeckt werden? Das Buch macht diese Problematik anhand einer vergleichenden Studie der Werbestrategien in einer arabisch-sakralen und einer westlich-säkularen Gesellschaft deutlich. In diesem Zusammenhang wird auch die in wirtschaftlichen Fachkreisen heiß diskutierte Frage erörtert, ob eine weltweit standardisierte Werbung überhaupt möglich ist. Der zweite Teil des Buches widmet sich in Theorie und Praxis der Übersetzung von Werbetexten über Kulturgrenzen hinweg und bietet viele praktische Hinweise und Vorschläge für Übersetzer. Durch seinen einzigartigen Ansatz, der linguistische, interkulturelle und kommunikative Ansätze miteinander verbindet, ist dieses Buch ein wertvoller Ratgeber für Fachkreise aber auch für Laien. 

 



Linguistic Field(s): Discourse Analysis
                     Sociolinguistics
                     Text/Corpus Linguistics
                     Translation

Subject Language(s): Arabic, Standard (arb)
                     German (deu)


Written In: German  (deu)

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