27.3386, Books: Handbuch Wirtschaftskommunikation: Kastens, Busch (eds.)

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LINGUIST List: Vol-27-3386. Thu Aug 25 2016. ISSN: 1069 - 4875.

Subject: 27.3386, Books: Handbuch Wirtschaftskommunikation: Kastens, Busch (eds.)

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Editor for this issue: Michael Czerniakowski <mike at linguistlist.org>
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Date: Thu, 25 Aug 2016 12:14:51
From: Vanessa Seitz [seitz at narr.de]
Subject: Handbuch Wirtschaftskommunikation: Kastens, Busch (eds.)

 


Title: Handbuch Wirtschaftskommunikation 
Subtitle: Interdisziplinäre Zugänge zur Unternehmenskommunikation 
Series Title: utb  

Publication Year: 2016 
Publisher: Narr Francke Attempto Verlag GmbH + Co. KG
	   http://www.narr.de/
	

Book URL: http://www.narr-shop.de/handbuch-wirtschaftskommunikation.html 


Editor: Inga Ellen Kastens
Editor: Albert Busch

Hardback: ISBN:  9783825286866 Pages: 645 Price: Germany € 49.99


Abstract:

Unternehmen müssen zum aktiven Teilhaber gesellschaftlicher Diskurse werden.
Was nach klarer Zielsetzung klingt, eröffnet derzeit ein paradoxes
Spannungsfeld:

- Initiieren nachhaltiger Dialoge gelingt kaum. Trotz ausgefeilter Instrumente
für die Kundenkommunikation.

- Unternehmen stehen immer öfter unter Legitimationsdruck. Trotz
Frühwarnsystemen, die die Steuerung von Meinungen und Themen übernehmen
sollen.

- Kundengewinnung und -bindung schlagen teuer zu Buche. Trotz digitaler
Personalisierung der Werbeinhalte.

- Zunehmende Austauschbarkeit der Produkte und Botschaften. Trotz einer Fülle
von Positionierungskonzepten, die den Aufbau einzigartiger Markenbilder
ermöglichen sollen.

Praktiker, Studierende und Lehrende profitieren von einer zielgerichteten
Bearbeitung und Auflösung des Spannungsfeldes durch dieses Handbuch. Sie
erhalten Einblick in eine neuartige Integration geistes- und
kulturwissenschaftlicher Erkenntnisse in bewährte Perspektiven und Methoden
der Unternehmenskommunikation.
„Wenn Sie auf dem State of the Art bleiben wollen, dann kommen Sie an diesem
Buch nicht vorbei.“ (Prof. Dr. Helge Löbler)
 



Linguistic Field(s): Applied Linguistics
                     Discipline of Linguistics
                     Discourse Analysis
                     Sociolinguistics

Subject Language(s): German (deu)


Written In: German  (deu)

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