36.1992, Confs: Marketinglinguistk / Marketing Linguistics - Sektion/Session at 49. Österreichische Linguistiktagung (ÖLT) (Austria)

[The LINGUIST List]

LINGUIST List: Vol-36-1992. Fri Jun 27 2025. ISSN: 1069 - 4875.

Subject: 36.1992, Confs: Marketinglinguistk / Marketing Linguistics - Sektion/Session at 49. Österreichische Linguistiktagung (ÖLT) (Austria)

Moderator: Steven Moran (linguist at linguistlist.org)
Managing Editor: Justin Fuller
Team: Helen Aristar-Dry, Steven Franks, Joel Jenkins, Daniel Swanson, Erin Steitz
Jobs: jobs at linguistlist.org | Conferences: callconf at linguistlist.org | Pubs: pubs at linguistlist.org

Homepage: http://linguistlist.org

Editor for this issue: Valeriia Vyshnevetska <valeriia at linguistlist.org>

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Date: 27-Jun-2025
From: Kovács László [kovacs.laszlo at sek.elte.hu]
Subject: Marketinglinguistk / Marketing Linguistics - Sektion/Session at 49. Österreichische Linguistiktagung (ÖLT)


Marketinglinguistk / Marketing Linguistics - Sektion/Session at 49.
Österreichische Linguistiktagung (ÖLT)
Short Title: ÖLT 49.
Theme: Sprache als Schlüsselressource der Marketingkommunikation /
Language as a Key Resource in Marketing Communication

Date: 05-Dec-2025 - 08-Dec-2025
Location: Klagenfurt, Austria
Contact: László Kovács
Contact Email: kovacs.laszlo at sek.elte.hu
Meeting URL: https://conference3.aau.at/event/149/

Linguistic Field(s): Applied Linguistics

Submission Deadline: 20-Sep-2025

For English please scroll down
Titel des Workshops: Marketinglinguistik
Thema: Sprache als Schlüsselressource der Marketingkommunikation
Kurzbeschreibung: Tagtäglich sind wir von einer Vielzahl sprachlicher
Botschaften aus der Marketingkommunikation umgeben – sei es durch
Markennamen, Slogans, Werbetexte, Produktbeschreibungen oder
Verpackungsaufschriften. Diese Botschaften begegnen uns sowohl in der
analogen als auch in der digitalen Welt und prägen unser
Konsumverhalten. Die gezielte sprachliche Gestaltung kann dabei
spezifische Marken-, bzw. Produkteigenschaften, wie etwa
Nachhaltigkeit, hervorheben und maßgeblich die Wahrnehmung sowie die
Kaufentscheidung der Verbraucher:innen beeinflussen.
Der Workshop widmet sich der Frage, wie Sprache im breiten Feld der
Marketingkommunikation eingesetzt wird und welche Wirkung sie auf
Konsument:innen entfaltet. Das Themenspektrum reicht dabei über die
Ansätze von Janich (2012, 2013) und Lerman, Morais und Luna (2018)
hinaus und lädt zu einer umfassenden, interdisziplinären
Auseinandersetzung ein u.a. in den folgenden Kontexten: Markennamen,
Slogans, Markenassoziationen, Werbesprache, Linguistic Landscapes,
Produktverpackungen, Marketingsprache in digitalen Medien, sprachliche
Aspekte der Nachhaltigkeitskommunikation, Mehrsprachigkeit im
Marketing oder der Einsatz von Künstlicher Intelligenz für die
Marketingkommunikation. Diese Themenbereiche dienen lediglich als
Anregung; alle Beiträge an der Schnittstelle zwischen Marketing und
Sprache sind willkommen.
Eingeladen sind alle Forschenden, die sich mit theoretischen oder
empirischen linguistischen Fragestellungen zur Wirkung von Sprache im
Marketing beschäftigen. Besonders willkommen sind Einreichungen von
Nachwuchswissenschaftler:innen.
Abstracts zu den genannten Themenbereichen sollten zwischen 150 und
300 Wörter umfassen (Literaturangaben und Abbildungen exklusive).
Abstracts müssen Literaturangaben enthalten und nach dem Unified Style
Sheet for Linguistics
(https://clas.wayne.edu/linguistics/resources/style) formatiert sein.
Sprachen: Deutsch oder English.
Länge der Vorträge: 20-minütige Präsentation gefolgt von einer 10
Minuten Diskussion
Janich, Nina 2013. Werbesprache: Eine Einführung. Tübingen: Narr
Francke Attempto.
Janich, Nina (Hrsg.) 2012. Handbuch Werbekommunikation. Tübingen:
Francke.
Lerman, Dawn, Robert J. Morais, & David Luna 2018. The Language of
Branding. New York & London: Routledge.
Bitte senden Sie Ihr Abstrakt bis zum 20.09.2025 an
kovacs.laszlo at sek.elte.hu
Name und Kontaktdaten der Workshopleiter:
Dr. Laszlo Kovacs, Eötvös-Loránd-Universität;
kovacs.laszlo at sek.elte.hu
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Workshop Title: Marketing Linguistics
Topic: Language as a Key Resource in Marketing Communication
Short Description: Every day, we are surrounded by a multitude of
linguistic messages from marketing communication—whether through brand
names, slogans, advertising copies, product descriptions, or packaging
labels. These messages reach us both in the analog and digital worlds,
shaping our consumption behavior. One of the key factors of the
messages is connected to language, since purposeful linguistic design
can highlight specific brand or product attributes, such as
sustainability, and significantly influence consumers’ perceptions and
purchase decisions.
This workshop explores how language is used in the broad field of
marketing communication and the effects it has on consumers. The range
of topics extends beyond the approaches of Janich (2012, 2013) and
Lerman, Morais, and Luna (2018). Thus, we are inviting to a
comprehensive, interdisciplinary discussion in contexts such as: brand
names, slogans, brand associations, advertising language, linguistic
landscapes, product packaging, marketing language in digital media,
linguistic aspects of sustainability communication, multilingualism in
marketing, or the use of artificial intelligence in marketing
communication. These areas are merely suggestions; all contributions
at the intersection of marketing and language are welcome.
We invite all researchers who address theoretical or empirical
linguistic questions about the impact of language in marketing.
Submissions from early-career scholars are especially encouraged.
Abstracts on the mentioned topics should be between 150 and 300 words
(excluding references and figures). Abstracts must contain references
and be formatted according to the Unified Style Sheet for Linguistics
(https://clas.wayne.edu/linguistics/resources/style).
Languages: German or English
Length of presentations: 20-minute presentation followed by a
10-minute discussion
Janich, Nina 2013. Werbesprache: Eine Einführung. Tübingen: Narr
Francke Attempto.
Janich, Nina (Hrsg.) 2012. Handbuch Werbekommunikation. Tübingen:
Francke.
Lerman, Dawn, Robert J. Morais, & David Luna 2018. The Language of
Branding. New York & London: Routledge.
Please send your abstract by September 20, 2025 to
kovacs.laszlo at sek.elte.hu
Name and contact details of the workshop organizer:
Dr. Laszlo Kovacs, Eötvös Loránd University; kovacs.laszlo at sek.elte.hu



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LINGUIST List: Vol-36-1992
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