37.2674, Confs: Theme session at ÖLT 2026: Marketing Linguistics / Marketinglinguistik (Austria)

[The LINGUIST List]

LINGUIST List: Vol-37-2674. Mon Aug 17 2026. ISSN: 1069 - 4875.

Subject: 37.2674, Confs: Theme session at ÖLT 2026: Marketing Linguistics / Marketinglinguistik (Austria)

Moderator: Steven Moran (linguist at linguistlist.org)
Managing Editor: Valeriia Vyshnevetska
Team: Helen Aristar-Dry, Daniel Swanson
Jobs: jobs at linguistlist.org | Conferences: callconf at linguistlist.org | Pubs: pubs at linguistlist.org

Homepage: http://linguistlist.org

Editor for this issue: Valeriia Vyshnevetska <valeriia at linguistlist.org>

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Date: 14-Aug-2026
From: Kovács László [kovacs.laszlo at sek.elte.hu]
Subject: Theme session at ÖLT 2026: Marketing Linguistics / Marketinglinguistik


Theme session at ÖLT 2026: Marketing Linguistics / Marketinglinguistik
Short Title: ÖLT 2026
Theme: Sprache, Marken und Konsum

Date: 20-Nov-2026 - 21-Nov-2026
Location: Salzburg, Austria
Contact: László Kovács
Contact Email: kovacs.laszlo at sek.elte.hu
Meeting URL:
https://www.plus.ac.at/linguistik/tagungen-und-vortraege/tagungen/

Linguistic Field(s): Applied Linguistics; Discipline of Linguistics;
Pragmatics; Semantics; Translation

Submission Deadline: 25-Sep-2026

ÖLT 2026 Salzburg
Titel des Workshops: Marketinglinguistik
Thema: Sprache, Marken und Konsum
Kurzbeschreibung:
Sprache spielt eine zentrale Rolle bei der Gestaltung von Marken,
Produkten und Konsumerfahrungen. Ob Markennamen, Slogans,
Produktbeschreibungen, Verpackungstexte, Social-Media-Kommunikation
oder KI-generierte Inhalte – sprachliche Entscheidungen prägen die
Wahrnehmung von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen und
beeinflussen Einstellungen, Emotionen sowie Kaufentscheidungen von
Konsument:innen (cf. Janich 2012, 2013, Lerman, Morais & Luna 2018).
Der Workshop widmet sich – zum dritten Mal, nach 2024 und 2025 – der
Untersuchung sprachlicher Phänomene im Kontext von Marketing,
Markenkommunikation und Konsum. Im Mittelpunkt stehen sowohl
theoretische als auch empirische Beiträge, die sich mit der
Produktion, Gestaltung, Rezeption und Wirkung sprachlicher Botschaften
beschäftigen. Besonderes Interesse gilt dabei aktuellen Entwicklungen
wie der Digitalisierung der Marketingkommunikation, der zunehmenden
Bedeutung von Nachhaltigkeitsdiskursen sowie dem Einsatz generativer
Künstlicher Intelligenz.
Mögliche Themenfelder umfassen unter anderem:
 - Markennamen und Produktbenennungen
 - Slogans, Claims und Werbetexte
 - Sprachliche Konstruktion von Markenidentitäten
 - Konsumentenwahrnehmung und Markenassoziationen
 - Produktverpackungen und sprachliche Produktkennzeichnung
 - Linguistic Landscapes und kommerzielle Sprachräume
 - Mehrsprachigkeit und interkulturelle Marketingkommunikation
 - Nachhaltigkeits- und Herkunftskommunikation
 - Sprache in sozialen Medien und digitalen Plattformen
 - KI-gestützte Erstellung von Marketinginhalten
 - Diskursanalysen von Werbung und Markenkommunikation
 - Experimentelle und korpuslinguistische Ansätze zur Untersuchung von
Marketingsprache
Die Aufzählung dient lediglich als Orientierung. Willkommen sind alle
Beiträge, die sich aus linguistischer Perspektive mit Sprache im
Kontext von Märkten, Marken, Konsum und Kommunikation
auseinandersetzen.
Eingeladen sind Forschende aller Karrierestufen. Besonders begrüßen
wir Einreichungen von Nachwuchswissenschaftler:innen.
Abstracts sollten einen Umfang von maximal 300 Wörtern (exklusive
Literaturverzeichnis und Abbildungen) nicht überschreiten.
Wir freuen uns auf Ihre Einreichungen und auf einen interdisziplinären
Austausch über die vielfältigen Rollen von Sprache in Marketing,
Konsum und Markenkommunikation.
Janich, N. (2013). Werbesprache: Eine Einführung. Tübingen: Narr
Francke Attempto Verlag.
Janich, N. (Hrsg.) (2012). Handbuch Werbekommunikation. Tübingen:
Francke.
Lerman, D., Morais, R. J., & Luna, D. (2018). The Language of
Branding. New York & London: Routledge.
Bitte senden Sie Ihr Abstract bis zum 25. September 2026 an
kovacs.laszlo at sek.elte.hu
Geplanter Umfang: ca. 6 Beiträge à 20 Minuten (+ 10 Minuten
Diskussion)
Sprachen: Deutsch und Englisch
Name und Kontaktdaten der Workshopleiter:
Dr. László Kovács, Eötvös-Loránd-Universität;
kovacs.laszlo at sek.elte.hu
Dr. Erika Kegyes, Universität Szeged; kegyesne.szekeres.erika at szte.hu
Dr. Katharina Zipser, Universität Innsbruck;
Katharina.Zipser at uibk.ac.at
 
Title: Marketing Linguistics
Topic: Language, brands and consumption
Workshop Description:
Language plays a central role in shaping brands, products, and
consumer experiences. Whether through brand names, slogans, product
descriptions, packaging texts, social media communication, or
AI-generated content, linguistic choices influence how companies,
products, and services are perceived, thereby affecting consumers'
attitudes, emotions, and purchasing decisions (cf. Janich 2012, 2013;
Lerman, Morais & Luna 2018).
Following successful editions in 2024 and 2025, this will be the third
workshop devoted to the investigation of linguistic phenomena...This
workshop explores linguistic phenomena in the context of marketing,
brand communication, and consumption. It welcomes both theoretical and
empirical contributions addressing the production, design, reception,
and effects of linguistic messages. Particular attention will be given
to current developments such as the digitalization of marketing
communication, the growing importance of sustainability discourse, and
the use of generative artificial intelligence.
Possible topics include, but are not limited to:
 - Brand names and product names
 - Slogans, taglines, and advertising copy
 - The linguistic construction of brand identities
 - Consumer perception and brand associations
 - Product packaging and linguistic product labeling
 - Linguistic landscapes and commercial linguistic spaces
 - Multilingualism and intercultural marketing communication
 - Sustainability and country-of-origin communication
 - Language in social media and digital platforms
 - AI-assisted generation of marketing content
 - Discourse analyses of advertising and brand communication
 - Experimental and corpus-linguistic approaches to the study of
marketing language
The above list is intended as a guideline rather than a limitation. We
welcome all contributions that examine language in the context of
markets, brands, consumption, and communication from a linguistic
perspective.
Researchers at all career stages are invited to submit proposals. We
particularly encourage submissions from early-career researchers.
Abstracts should not exceed 300 words (excluding references and
figures).
We look forward to your submissions and to an interdisciplinary
exchange on the diverse roles of language in marketing, consumption,
and brand communication.
Janich, N. (2013). Werbesprache: Eine Einführung. Tübingen: Narr
Francke Attempto Verlag.
Janich, N. (Hrsg.) (2012). Handbuch Werbekommunikation. Tübingen:
Francke.
Lerman, D., Morais, R. J., & Luna, D. (2018). The Language of
Branding. New York & London: Routledge.
Please submit your abstract by 25 September 2026 to:
kovacs.laszlo at sek.elte.hu
Expected format: Approximately 6 presentations of 20 minutes each (+
10 minutes for discussion)
Languages: German and English
Workshop organizers (names and contact details):
Dr. László Kovács, Eötvös-Loránd-Universität;
kovacs.laszlo at sek.elte.hu
Dr. Erika Kegyes, Universität Szeged
Dr. Katharina Zipser, Universität Innsbruck;
Katharina.Zipser at uibk.ac.at



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