Les nouveaux discours publicitaires, journ=?ISO-8859-1?Q?=E9e_d'=E9tude_et_de_d=E9bat=2C_?=vendredi 4 avril 2014, CELSA

[Philippe Schepens]

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Les nouveaux discours publicitaires/***

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*Journée d'étude à l'initiative de la revue /Semen/ *

*et du laboratoire Gripic -Celsa, Paris-Sorbonne,*

*_Date :_**vendredi 4 avril 2014 *

*_Lieu :_**CELSA, 77 rue de Villiers, 92200 Neuilly sur Seine*

*Métro : Pont de Levallois ligne 3*

*_Salle 116._**Les participants se verront indiquer le moyen de s'y 
rendre à l'accueil. *

*Un plan d'accès est copiable sur le site de l'école www.celsa.fr 
<http://www.celsa.fr>*

Le GRIPIC-CELSA et la revue /Semen/ coorganisent une journée d'étude, 
placée sous la responsabilité scientifique de Marc Bonhomme (université 
de Berne), à partir de la présentation des travaux qui figurent dans le 
N° 36 de /Semen/ (PUF-C, novembre 2013), qu'il a dirigé.

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*Organisateurs :*K. Berthelot-Guiet, C. Marti de Montety, M. Bonhomme, 
Ph. Schepens

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*Argument : Suite*à la mutation des contextes sociomédiatiques et à 
l'épuisement de ses modèles traditionnels, la publicité s'est 
profondément renouvelée au tournant du XXI^ème siècle. Alors que les 
supports publicitaires se sont diversifiés avec le développement des 
médias électroniques, les stratégies publicitaires privilégient 
progressivement la promotion des marques au détriment des produits. 
Parallèlement, les publicités récentes tendent à brouiller leurs 
messages en les parasitant par des contenus /a priori/ étrangers au 
marketing. Quant au langage publicitaire lui-même, il évolue de plus en 
plus vers le second degré et les pratiques métadiscursives en jouant 
avec la culture du public et les codes médiatiques.

Cette journée se propose de rendre compte des transformations proprement 
discursives des pratiques publicitaires depuis une quinzaine d'années, 
en s'intéressant aux répercussions que ces pratiques ont sur la 
dimension linguistique et iconique des annonces. En quoi les nouveaux 
discours publicitaires affectent-ils la rhétorique des messages 
commerciaux ? Quelles incidences ont-ils sur leur fonctionnement 
communicationnel ? Comment se concrétisent-ils dans la production des 
slogans, des textes et des images ?

Réunissant des contributions de chercheurs provenant d'horizons divers 
(France, Suisse, Chili), cette journée souhaite offrir une réflexion 
approfondie sur les tendances publicitaires les plus actuelles, à 
travers leur diversité : stratégies dialogiques, pratiques 
intertextuelles, émergence de l'/éthos/ des marques, 
dépublicitarisation, /brand content/, buzz, marketing viral, publicité 
ethnique...


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