37.2376, Books: Hochschulkommunikation in sozialen Medien Mark Döring

[The LINGUIST List]

LINGUIST List: Vol-37-2376. Thu Jul 16 2026. ISSN: 1069 - 4875.

Subject: 37.2376, Books: Hochschulkommunikation in sozialen Medien Mark Döring

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Date: 15-Jul-2026
From: Maren Köpp [koepp at narr.de]
Subject: Hochschulkommunikation in sozialen Medien Mark Döring


Title: Hochschulkommunikation in sozialen Medien
Subtitle: Eine textlinguistische Untersuchung der Kommunikation
deutscher Universitäten auf Facebook und Twitter
Publication Year: 2026

Publisher: Narr Francke Attempto Verlag GmbH + Co. KG
           http://www.narr.de/

Author(s): Mark Döring

Paperback ISBN:  9783381152513 Price: Europe EURO 88.00

Abstract:

Diese Studie untersucht die von der Linguistik bisher wenig beachtete
Kommunikation von Hochschulen in sozialen Medien. Anhand eines Korpus
von Postings deutscher Hochschulen auf Facebook und Twitter (jetzt X)
im Zeitraum von 2019 bis 2020 wird analysiert, wie mittels der
Textsorte Hochschulposting eine Organisationsidentität konstruiert
wird. Dabei werden auch die Kommentare der User:innen einbezogen,
wobei vor allem an der Kritik von Hochschulmitgliedern die
organisatorischen Probleme nachgezeichnet werden können, die ein
Hochschulmarketing in partizipativen sozialen Medien erschweren. Neben
einer ersten Aufarbeitung des neuen Aufgabenfeldes Hochschulmarketing
wird als Kontrastfall die Krisenkommunikation in der COVID-19-Pandemie
beleuchtet, in der sich ein kurzfristiger Wandel der Postings
offenbart.

Written In: German (deu, stan1295)



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LINGUIST List: Vol-37-2376
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