37.2377, Books: Geschlechterimages in der deutschen und chinesischen Kosmetikwerbung Zhi Li

[The LINGUIST List]

LINGUIST List: Vol-37-2377. Thu Jul 16 2026. ISSN: 1069 - 4875.

Subject: 37.2377, Books: Geschlechterimages in der deutschen und chinesischen Kosmetikwerbung Zhi Li

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Editor for this issue: Daniel Swanson <daniel at linguistlist.org>

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Date: 15-Jul-2026
From: Maren Köpp [koepp at narr.de]
Subject: Geschlechterimages in der deutschen und chinesischen Kosmetikwerbung Zhi Li


Title: Geschlechterimages in der deutschen und chinesischen
Kosmetikwerbung
Subtitle: Eine multimodale kulturreflexive Analyse
Publication Year: 2026

Publisher: Narr Francke Attempto Verlag GmbH + Co. KG
           http://www.narr.de/

Author(s): Zhi Li

Paperback ISBN:  9783381153015 Price: Europe EURO 98.00

Abstract:

Wie werden Geschlechter in der digitalen Werbung inszeniert? Diese
Studie analysiert Social-Media-Kosmetikwerbung in Deutschland und
China und zeigt, welche Geschlechterbilder über Bild, Sprache und
Emojis vermittelt werden und wie diese drei Zeichensysteme
zusammenwirken.
Basierend auf über 600 Werbeanzeigen von Nivea und Nivea Men
verdeutlicht die Studie die gezielten geschlechtsspezifischen
Strategien in der neuen Werbeform - von Körperinszenierungen über
Wortwahl bis hin zum Emoji-Einsatz. Der Kulturvergleich offenbart
sowohl Gemeinsamkeiten als auch kulturelle Unterschiede: Während beide
Kulturen auf traditionelle Geschlechterstereotype zurückgreifen,
zeigen sich unterschiedliche Inszenierungen von Schönheitsidealen in
Deutschland und China. Das Buch bietet neue Erkenntnisse darüber, wie
digitale Werbung Geschlechterbilder mittels neuer
Gestaltungsressourcen repräsentiert.

Written In: German (deu, stan1295)



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